近年來,長三角旅游城市群一體化合作機(jī)制不斷完善,部分專項合作取得實質(zhì)性進(jìn)展,基本實現(xiàn)了率先合作、率先聯(lián)通的目標(biāo)——
2016年底發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》對長三角旅游城市群的發(fā)展提出了更高要求。記者采訪發(fā)現(xiàn),在上海、江蘇、浙江、安徽三省一市政府領(lǐng)導(dǎo)的推動下,長三角旅游城市群一體化合作機(jī)制不斷完善,部分專項合作取得實質(zhì)性進(jìn)展,基本實現(xiàn)了率先合作、率先聯(lián)通的目標(biāo)。
駛?cè)搿案哞F+旅游”時代
上海的張先生喜歡“說走就走的旅行”,他放飛心情首選長三角,兩三天的短途游中隨時找個景美心動處住下,說不定就會有一場美好的邂逅。去年春天,他走進(jìn)徽州西溪南,被那讓人嘆息的靜美瞬間擊中,賣了上海一套房,開始在那里為自己建一個新巢,也為像他一樣的旅游者建一個融入古村落的民宿。
張先生說,明年黃杭鐵路就將開通,高鐵站距他的民宿車程只有幾分鐘,他更看重的是屆時杭州到黃山只要1.5小時,大多數(shù)長三角城市到黃山也只用2個多小時。黃杭鐵路是一條客運(yùn)專線,是長三角城際鐵路的延伸,開通后將名城杭州、名江富春江和新安江、名湖千島湖與名山黃山串聯(lián)起來,形成一條世界級黃金旅游通道。
長三角已進(jìn)入“高鐵+旅游”時代,區(qū)域內(nèi)高鐵網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、交通便利、旅游資源極為豐富,每年吸引無數(shù)海內(nèi)外游客。坐高鐵暢游長三角環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、舒適和安全,高鐵與景區(qū)實現(xiàn)無縫對接。
2016年1月,在上海鐵路局和滬、蘇、浙、皖三省一市旅游局支持下,中國(長三角)高鐵旅游聯(lián)盟在浙江麗水成立,麗水市旅游委與聯(lián)盟簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,成為聯(lián)盟首家會員單位。正在大力發(fā)展高鐵換乘樞紐、高鐵立體交通網(wǎng)絡(luò)、高鐵綜合體等高鐵經(jīng)濟(jì)的麗水加緊培育“高鐵+自駕游”“高鐵+公共交通”和“高鐵+電動汽車分時租賃”等旅游新業(yè)態(tài)。
記者從上海市旅游委獲悉,一年來,中國(長三角)高鐵旅游聯(lián)盟廣泛聯(lián)合高鐵沿線城市、旅游企業(yè)、旅游服務(wù)商、媒體等各界資源,整合高鐵站點(diǎn)、客運(yùn)專列及相應(yīng)數(shù)據(jù)資源,合力打造高鐵旅游整合傳播平臺,建設(shè)高鐵旅游產(chǎn)品研發(fā)和銷售平臺,搭建高鐵旅游服務(wù)平臺,推動景區(qū)與客源地的聯(lián)結(jié)。
一體化旅游回味無窮
“未來由現(xiàn)在締造,現(xiàn)在從歷史走來。老建筑、老風(fēng)貌、老字號、老味道的絕妙之處不僅在于它們能讓人從歲月中找尋‘物載變遷’,更能讓人在存留于城市、建筑和生活里的文化積淀中感悟到情懷永遠(yuǎn)”。
這是長三角城市群“主題+體驗”系列旅游產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室去年11月為長三角城市群“歲月余味”體驗之旅20個示范點(diǎn)和10個老房子特色餐廳評定結(jié)果揭曉寫下的一段話。
長三角城市群區(qū)域?qū)m椔糜萎a(chǎn)品“TOP20·10獎”是三省一市旅游局全方位宣傳長三角城市群整體旅游形象、打造一體化旅游目的地、增強(qiáng)區(qū)域旅游實力和提高國際競爭力的首推產(chǎn)品。
在2014年5月19日“中國旅游日”上,三省一市旅游局?jǐn)y區(qū)域各城市正式啟動了第四個區(qū)域?qū)m椔糜萎a(chǎn)品——長三角城市群“歲月余味”體驗之旅的共同研發(fā)和推廣,確定在上海虹口區(qū)、江蘇揚(yáng)州市、浙江嘉興市和安徽安慶市“一區(qū)三市”進(jìn)行創(chuàng)建長三角城市群“歲月余味”體驗之旅示范點(diǎn)和老房子餐廳的“先行先試”。之前的三個區(qū)域?qū)m椔糜萎a(chǎn)品分別是長三角城市群“世博主題”“茶香文化”和“心醉夜色”。
經(jīng)過兩年多研發(fā)和推廣,長三角地區(qū)一些歷經(jīng)歲月沉淀的文化旅游資源被挖掘出來,中外游客可以在這里發(fā)現(xiàn)和體驗海派文化、吳越文化和徽州文化的獨(dú)特魅力,在旅游過程中發(fā)現(xiàn)美、享受美、傳播美。
長三角城市群“主題+體驗”區(qū)域?qū)m椔糜萎a(chǎn)品從理念到項目,從項目到產(chǎn)品,從產(chǎn)品到品牌,獲得了長三角地區(qū)各城市和海內(nèi)外游客的普遍好評,推出之初,就獲評首屆中國最具影響力的旅游營銷事件大獎。近年來,三省一市旅游局按照《研發(fā)和推廣長三角城市群“主題+體驗”系列旅游產(chǎn)品三年行動計劃》要求,不斷研發(fā)和推廣新的區(qū)域?qū)m椔糜萎a(chǎn)品,充分展示長三角城市群整體旅游形象。
推進(jìn)雙向客源一體化
2016年11月11日,借助中國國際旅游交易會平臺,“長三角之夜——滬蘇浙皖區(qū)域旅游推介會”在上海舉辦,邀請來自美國、加拿大、英國、法國、日本、韓國、印度、俄羅斯、東南亞、中東及港澳臺等40余個國家和地區(qū)的海外買家及行業(yè)媒體代表參加活動,推介長三角區(qū)域旅游品牌和最新旅游資源,開拓海外旅游客源市場,加快推進(jìn)雙向客源一體化發(fā)展。
同一天,“中國長江旅游推廣聯(lián)盟”也舉辦活動,首次向海內(nèi)外旅游業(yè)界、媒體正式發(fā)布了宣傳標(biāo)識及宣傳口號“四季長江,一路風(fēng)光”、宣傳主題曲《長江之歌》及音樂電視旅游形象推廣宣傳片!傲α恐暋苯M合被授予聯(lián)盟推廣大使,為長江旅游業(yè)的發(fā)展注入全新動力。2016年,聯(lián)盟牽頭組織赴福建、廣西、陜西、內(nèi)蒙古等地,開展長江旅游帶主題推介。
上海市旅游局局長楊勁松說,新形勢下,加快長三角旅游一體化,積極打造跨區(qū)域旅游產(chǎn)品、跨區(qū)域旅游品牌、跨區(qū)域旅游服務(wù)平臺,促進(jìn)人流、信息流,帶動物流、資金流,打造世界著名旅游目的地,是長三角區(qū)域旅游共同的目標(biāo)、共同的任務(wù)。
在三省一市旅游部門建立常態(tài)化工作機(jī)制,站在長遠(yuǎn)和全局的高度,定期舉行長三角旅游市場工作會議的同時,長三角旅游合作專委會也在2014年3月成立,開展包括聯(lián)合推介、共享咨詢、新媒體運(yùn)營等多方面工作。例如,組織區(qū)域城市開展旅游聯(lián)合推介活動,在寧夏銀川和甘肅蘭州開展“寧鎮(zhèn)揚(yáng)馬滁都市圈”旅游促銷活動;在德國和意大利開展會獎會展旅游促銷交流活動等。
據(jù)長三角品牌專委會秘書長、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅介紹,2017年,長三角旅游合作專委會將充分發(fā)揮市場主體作用,由各成員城市推薦相關(guān)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、研究與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等,成立長三角旅游品牌聯(lián)盟,提升旅游企業(yè)品牌影響力、市場競爭力,實現(xiàn)上海國際旅游度假區(qū)與長三角城市旅游業(yè)的互動發(fā)展。目前長三角旅游城市群已形成省、市兩個層面共推的良好局面,在城市層面要充分發(fā)揮市場主體作用。
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